Fujifilm, Hasselblad a Pentax jsou ostřílení hráči na středoformátovém bojišti již desítky let, ale teprve příchodem těchto tří přístrojů se tato skupina fotoaparátů dostala do přijatelné cenové hladiny. Každý z hráčů přinesl do hry své inovace a tvoří svá pravidla hry, ale základ je vždy stejný: velký čip, který dovoluje výrazně větší hrátky s hloubkou ostrosti a zároveň útočí na nejvyšší metu kvality. Všechny tyto přístroje jsou si podobné, ale přitom se v mnohém odlišují.